Sur l’année 2012, peu de changements par rapport aux prévisions de décembre. Nous prévoyons une très légère révision à la baisse +1,3% vs +1,5%. Internet continue sa progression (8,2% vs 7,7 en décembre). Les autres médias en revanche déclinent légèrement (+0,1% vs +0,7% envisagés à la fin 2011).
La télévision est le media le plus impacté par le ralentissement du fait d’une baisse des investissements des annonceurs de l’alimentation, premiers touchés par la crise. Nous avons donc révisé nos prévisioaffichagens 2012 à la baisse : +1,3% en décembre, +0,5% aujourd’hui.
La presse continue à souffrir, pénalisée par ses problèmes structurels, tandis que la radio et l’affichage résisteront mieux.
Internet demeure très attractif (+12,8% vs +9,5% fin 2011). Le search et l’affiliation profitent de la crise car ils permettent un bon retour sur investissements, le display est quant à lui boosté par la video et les médias sociaux. A noter, le mobile connaît une forte croissance : +34% en 2012.
Nous prévoyons une reprise en 2013 avec +2,5% et +3% pour 2014.
Source: ZenithOptimedia
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